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欧冠杯下注:《瑞奥鸡尾酒》 曾经风靡一时 为什么现在没人喝?原因很现实
作者:欧冠杯下注    发布时间:2020-12-22 10:29:45 浏览次数:4433 [返回]

   

其次,产品单一市场规模小,营销渠道弱。锐奥营销人员似乎注重广告,却忽视了产品的单一性。对他们来说,在啤酒和白酒等本土大品牌中站稳脚跟非常重要。但瑞奥显然没有注意到这一点,导致市场无法扩张。此外,百威等品牌开始垄断各大酒吧、歌厅等营销渠道。消费者在新鲜的时候开始转回到老品牌。

鸡尾酒起源于西方。相比国内市场的传统酒类产品,鸡尾酒似乎更具有和谐的浏览价值。但国内市场价值一直不高,2013年远远不如啤酒等传统产品。瑞奥品牌正好看到了这个国内市场的空缺,花了不少钱做广告宣传,通过流量明星带货,在热播电视剧和《奔跑吧兄弟》中频频提升人气,当时正是巅峰时期。一时间,屏幕上全是瑞奥的宣传。贴近百姓的价格和其广告掀起的浪潮在年轻人的消费圈如火如荼。

2014年,瑞奥以9.87亿元的营收成为业内首个反前任品牌冰锐。2015年仅半年就达到16.17亿元。然而就是曾经那么红的品牌,现在已经失去了曾经的辉煌,甚至开始倒退,跌入神坛。

高调诞生没有错,就像瑞幸咖啡等品牌近年来做了大量广告,但咖啡市场的巨大需求也满足了消费者对下午茶等食品领域的刚性需求。鸡尾酒不一样。做好产品创新,深挖营销渠道,发展产品多元化等等。只有多管齐下,才能不断占领消费市场。不然只能像瑞奥一样冒头一阵子,然后慢慢淡出消费视线。

首先,销售简化没有明确的产品特征。瑞奥天生就有铺天盖地的广告轰炸。刚开始大家都有一种新鲜的感觉,自然会有硬消费行为。但瑞奥一直没有突破这种销售模式,只是一味的加大了广告量和热度。消费者自然会经历审美疲劳,消除消费。而且就瑞奥广告词而言,《免费的瑞奥鸡尾酒爱情》给人的感觉是云里雾里的表达不生产品。

那么为什么瑞奥品牌仅仅火了两年就失去了消费者呢?在我看来,可能是因为以下几个原因。

最后,山寨产品多,消费者忠诚度低。在瑞奥营销效益好的时候,出现了很多山寨品牌,由于他们对logo设计简单性的无知,山寨产品也占据了瑞奥消费市场的一部分。自身产品缺乏新鲜感,意味着暂时新鲜的消费者很难对瑞奥产生极大的忠诚度。再加上老品牌的压迫,自然会流失大量消费者。

为什么现在没人喝曾经风靡一时的“瑞奥鸡尾酒”?原因很现实。中国人最大的享受就是饮食文化和酒文化,也就是我们日常生活中的吃、喝、喝、好酒、好肉。自古以来,酒文化一直是中国人生活中不可或缺的一部分,如白酒、葡萄酒、啤酒等。随着酒吧、歌厅等一系列年轻娱乐文化的兴起,啤酒成为年轻人在白酒市场的最大消费点。然而,在这样的市场中,专门生产鸡尾酒品牌的瑞奥诞生了,并通过昂贵的广告策略成为大量年轻消费者的新选择。